Fonctionnement des moteurs de recherches

30 juin 2019 Category: Technologie


Main avec halo

Google

Les moteurs de recherches tel Google fonctionnent comme une enchère. Malgré que plusieurs nouveaux moteurs fonctionnent sous un principe différent au niveau du respect des utilisateurs, voyons donc comment la plupart des services offerts par les moteurs de recherche les plus populaires fonctionnent.

Le cout par clic

Chaque mot que vous recherchez à une valeur, habituellement de quelques cents à un ou deux dollars. À titre d’exemple, lorsque vous recherchez le mot amour dans un moteur de recherche, celui-ci scrute le web telle une araignée qui descend sur son fil. L’araignée analyse ainsi l’ensemble de la toile, afin de trouver les résultats les plus pertinents selon vos critères. La valeur des mots est attribuée selon l’offre et la demande dans un territoire donné. C’est ce qu’on appelle le CPC, soit le cout par clic.

À titre d’exemple, si vous avez l’exclusivité en offrant une navette spatiale pouvant parcourir l’univers tout entier, il est fort à parier que l’enchère ne sera pas très élevée, vous aurez alors le monopole. 

L'enchère

À L’opposé, si vous êtes un avocat et que vous offrez un service avec plusieurs concurrents, la valeur des mots clefs utilisés sera supérieure. Les moteurs de recherches prennent en compte la pertinence de l’offre, les paramètres établis selon chaque moteur de recherche et le profilent de l’acheteur afin de déterminer la probabilité d’obtenir un match. On peut comparer cela à Cupidon qui vole dans le ciel et qui aperçoit deux tourterelles et détermine si il les fera tomber amoureux. C’est si beau, l’amour!

Les critères qui caractérisent les utilisateurs

  • Votre localisation géographique
  • Votre âge
  • Votre sexe
  • Vos caractéristiques sociodémographiques
  • Votre appareil utilisé (téléphone, tablette, ordinateur)
  • Votre navigateur utilisé
  • Vos habitudes de recherche

Les critères de différenciation de l'entreprise

  • Pertinence du site
  • Contenue en lien avec la requête de l’utilisateur
  • Territoire d’affaires
  • Ancienneté de l’entreprise
  • Qualité du site internet
  • L'honneteté
  • Le positionnement stratégique

L'algorithme

L’algorithme du moteur de recherche prendra en considération le profil de l’utilisateur (la demande) avec l’offre (votre entreprise) selon les critères préétablis (l’algorithme). Cette intelligence est un système de règle très stricte auxquels votre entreprise doit se positionner afin de se démarquer de la compétition pour atteindre votre cible. L’engin est en perpétuelle évolution et les règles changent et évoluent dans le temps, telle une loi. 

Les règles à suivre pour se démarquer

  • Avoir un site internet HTTPS
  • Ne pas tromper l’utilisateur
  • Sécurité du site internet
  • Offrir un service clair et simple à comprendre
  • Avoir un processus d’envoi de formulaire sécurisé 

Plusieurs facteurs sont pris en considération pour déterminer la pertinence du résultat qui ressortira. L’objectif de tout annonceur est d’augmenter la visibilité, soit le nombre d’impressions, pour convertir les vues en clic, qui augmentera le nombre de visiteurs sur votre site internet. Le but final est de convertir les visiteurs en prise de contact afin de réaliser une vente, pour en arriver a un profit et un retour sur investissement.

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