Le référencement payant
Le référencement payant est un moyen efficace, ingénieux et rapide de se démarquer des compétiteurs dans les résultats de recherche. Avec une féroce compétition pour la majorité des marchés, il faut savoir faire ressortir votre entreprise du lot lorsqu’un utilisateur fait une recherche sur un moteur de recherche.
Des marchés sont plus compétitifs que d’autres :
- Finance
- Marketing
- Assurance
- Immobilier
- Comptabilité
- Droit (avocat)
Le référencement payant est cohérent et inhérent au référencement naturel. Le référencement payant est conçu pour les entreprises qui ont comme objectif d’obtenir un retour sur investissement en contrepartie d’un budget prédéterminé à investir pour recevoir des résultats au coût par clic (CPC) rapidement.
Avantages et bénéfices du référencement payant
Le classement
Premièrement, le SEM (search engine marketing) offre la possibilité d’améliorer son classement dans les résultats de recherches. Si l’entreprise ne fait pas partie des premières pages des résultats, il peut être très difficile de se démarquer de vos compétiteurs afin de créer de la valeur et générer un profit sur le web.
Peu d’utilisateurs vont prendre la peine de visiter les pages subséquentes aux 3 premières pages des résultats de leurs recherches. Avec le référencement payant, il est possible, avec de nombreux efforts en marketing, de hisser votre entreprise devant un grand nombre de résultats afin de retrouver votre entreprise parmi les premiers.
Le référencement payant est un excellent moyen de faire la promotion de votre entreprise via des annonces publicitaires. Certains utilisateurs ne trouveront probablement jamais votre site web autrement. Le SEM est idéal pour les entreprises nouvelles (star up) & existant afin de se démarquer de la compétition.
La rapidité
Deuxièmement, la rapidité des résultats. Une fois votre campagne marketing officialisée, il est immédiatement possible de constater les résultats de cette campagne. Par contre, les changements et résultats seront progressifs et peuvent prendre jusqu’à 4 semaines pour être 100% effectifs. Une règle bien connue chez Google.
Puisque le classement dans les résultats de recherche est réalisé selon l’intelligence artificielle & l’algorithme, l’entreprise la plus pertinente sera ciblée de manière rapide. Cela permet à Alphabet de proposer à ses utilisateurs un contenu adéquat et adaptatif.
Le contrôle
Finalement, le contrôle total de la campagne. Dans une campagne utilisant le référencement payant, il est facile de contrôler le contenue exact qui sera visualisé par les utilisateurs (mesuré selon le nombre d’impressions).
Afin de créer un marketing efficient, il faut savoir innover, être créatif et profiter du contrôle qui nous est offert pour personnaliser l’offre aux utilisateurs cibles. Ainsi, vous pourrez espérer de meilleurs taux de conversion, de lead et un meilleur nombre de visites sur le site web.
Désavantages et limites du référencement payant
Les ressources financières
Premièrement, les ressources financières nécessaires. Les premières campagnes peuvent prendre un certain temps et des efforts afin d’être pleinement optimisées et rentables. Il importe de toujours garder un œil sur les campagnes actives afin de les perfectionner…
En analysant les résultats, il est possible de faire les ajustements nécessaires à la campagne actuelle. Une campagne qui n’est pas bien entretenue peut représenter une perte financière pour l’entreprise.
Un suivi proactif mensuel de vos campagnes est fortement recommandé et nécessaire afin de faire des changements adaptatifs dans le but de toujours améliorer votre positionnement web.
La compétition
Deuxièmement, la présence de la compétition. Le marché est ultra compétitif sur le web et une veille stratégique est de mise afin de garantir la compétitivité de votre organisation. Si votre campagne google Ads est trop peu entretenue, votre entreprise risque peu à peu de couler comme le Titanic. Si vous avez déjà visionné le film, vous savez que cela ne s’est pas très bien terminé pour l’équipage, et ce de la poupe à la proue.
Astuce : il faut savoir sélectionner les localisations géographiques pouvant être le plus rentable. Prendre la peine de calculer le montant que l’entreprise est prête à investir dans un lieu donné est indispensable pour toute campagne réussie.
Bien connaître les consommateurs de votre entreprise afin de leur offrir un produit ou service intéressant et pertinent selon la requête est très important.
Adsynk Marketing électronique, spécialiste en référencement web
Pour tout projet de référencement web, payant et naturel, Adsynk Marketing électronique est le meilleur choix. L’entreprise détient eu une expertise universitaire à HEC Montréal avec des résultats supérieurs à 90% en marketing électronique qui vont vous aider à mettre de l’avant votre site web dans les résultats de recherche.
Pour toute question ou pour recevoir une soumission gratuitement, contactez-nous. Suivez Adsynk Marketing Électronique sur les médias sociaux et restez à l’affût des nouveautés!
Adsynk Marketing Électronique, le pouvoir de la synchronisation.
Introduction à l'algorithme
Description de l’algorithme
Un algorithme numérique est une technologie permettant d’analyser les attributs de l’ensemble de l’offre et de l’ensemble des individus afin de sélectionner les meilleurs résultats en fonction de la demande. Un algorithme est programmé avec certains paramètres et attributs intrinsèques. L’algorithme perçoit un flux de donnée et doit sélectionner selon le bassin de choix, la meilleure solution à une requête originelle. Il s’agit en quelque sorte d’un triage par ordre de priorité en fonction d’une analyse en profondeur des options envisageable.
À titre d’exemple comparative, un joueur d’échecs. L’intelligence biologique serait symboliquement remplacée par l’intelligence artificielle dans une machine. Les décisions en fonction de quelle pièce déplacée sur le jeu en fonction de la réaction dépendamment des déplacements de l’adversaire, seraient symbolisées par l’algorithme ! L’algorithme est programmé pour générer des solutions stratégiques en fonction de la requête dans une situation donnée.
Entrée – Situation – Analyse – Solution/Résolution – Finitude
L’algorithme est donc un processus décrivant de manière détaillée les actions à prendre pour atteindre un objectif.
L’algorithme numérique
Au niveau du web, la plupart des grandes entreprises ont recours à un algorithme.
- Tinder
- Linked in
- Bings
- Etc.
Les algorithmes fonctionnent en lien avec la mémoire de l’ordinateur soit la capacité de stockage, la vitesse d’exécution du processeur, l’énergie soit l’électricité, l’intelligence artificielle et aussi en fonction des donnés du Big data mise à sa disposition. L’évolution des algorithmes est en constante progression dans les dernières années en corrélation avec le développement de l’intelligence artificielle.
Fonctionnement de l’algorithme
L’algorithme effectue une analyse en fonction des données mise à sa disposition. Voici un exemple du processus:
- Classement de l’information
- Sélectionne les informations
- Déduction d’un profile
- Livraison de l’information finale
Exemple concret
À tire d’exemple, lorsque vous saisissez une requête sur le moteur de recherche Google pour le mot algorithme, l’engin analysera plusieurs facteurs:
- Position géographique
- Appareil utilisé
- Profil: âge, langue, sexe, navigateur, fournisseur internet, adresse IP, etc.
- Les meilleurs résultats en fonction de la pertinence par rapport à un score de qualité par ordre décroissant vers le bas des résultats, soit les meilleurs tous en haut
- Crédibilité de la source
- Autorité, sois la notoriété associée à la source
- Le niveau de confiance déterminé par Google et par le public en général
- Les résultats les plus susceptibles de satisfaire votre demande selon une corrélation avec vos besoins en fonction des besoins d’autres utilisateurs au profil similaire
- La réglementation et condition d’utilisations de Google
- Les lois en vigueur dans votre pays
- D’autres facteurs tenus par le secret professionnel (bannissement de mot clé, termes, etc.)
- Et plus encore
L’algorithme de Google
Google fait évoluer son algorithme en permanence et les développeurs web doivent constamment adapter l’effort marketing en fonction de ces critères. Adsynk Marketing Électronique est constamment sur le fil de l’adaptation en fonction de ces critères afin de travailler sur des sites web le mieux référencés possible pour les moteurs de recherches. Voici quelques exemples des récentes mises à jour du moteur de recherche:
- Panda: filtre de recherche visant la qualité
- Pingouin: nettoyage des portfolios
- Pigeon: favorise les résultats de recherche locaux
- Pirate: protection des droits d’auteurs
- Phantom: qualité du contenu web
- Caféine: facilite la rapidité d’indexation
- Et plus encore
Un changement d’algorithme peut affecter votre site en descendant vos pages dans les résultats des moteurs de recherche au profit de vos concurrents qui seront très heureux de s’accaparer votre part de marché. Voilà la raison pourquoi il importe de faire constamment un effort marketing d’optimisation de contenu par une veille stratégique.
Le processus
Lorsque vous crée une requête, Google effectue une recherche dans la toile pour emmètre un SERP (search engine result page). Afin d’obtenir de bons résultats pour votre entreprise, plusieurs critères en référencement naturel, référencement payant et en conception web doivent être remplis. L’araignée de Google scrute le web en fonction des mots clés utilisés et le sens interprété.
Les mises à jour algorithmiques augmentent la rapidité d’exécution de recherche, l’efficacité et la cohérence des requêtes en fonction des résultats. Tout ce processus est fait pour satisfaire les utilisateurs et livrer les résultats le plus pertinents possible. Il est donc fondamental pour le succès de votre entreprise de maintenir votre site web à jour selon les critères des algorithmes.
Chaque site web ou plateforme a ses propres critères algorithmiques qui diffèrent. Votre entreprise doit avoir une stratégie de marketing numérique flexible et adaptative. Google effectue selon MOZ environ 500 mises à jour par ans de son algorithme.
L’éthique de l’algorithme
Les paramètres de l’algorithme peuvent être programmés pour faciliter l’accès à un contenu privilégié plutôt qu’un autre en fonction de critère prédéterminé à l’avance selon des règles de crédibilité et d’autorité. Cependant, aucun algorithme n’a la capacité de déceler le vrai du faux, cela est fait en fonction du consensus social, du populisme ou de la pensée majoritaire.
Les facteurs de crédibilité sont façonnés en fonction de l’expertise de la source, de l’autorité et de la confiance des utilisateurs. Le consensus social a un rôle important à jouer dans la définition d’un énoncé crédible ou non. C’est en fait ce consensus qui régule l’algorithme en fonction de critères prédéfinis.
#purevérité
L’intelligence artificielle
Cette technologie relativement récente doit être régulée de manière stricte afin de ne pas nuire à l’évolution de l’humanité. Les éventuelles dérives associées à une mauvaise utilisation de cette technologie sont réelles et la société dans son ensemble doit prendre conscience de ce risque. L’IA doit être basée sur une charte de valeurs en fonction d’un consensus communicationnel social international ayant pour but de définir les limites et l’encadrement législatif nécessaire.
L’intelligence artificielle est une technologie relativement récente et émergente, elle doit être encadrée. Cette technologie est appelée à continuer d’évoluer dans les prochaines années de manière fulgurante et exponentielle. Cette intelligence nouvelle et artificielle a la capacité de transformer notre époque d’une manière radicale.
Le Big data
La gestion des données numériques personnelle doit se faire selon le respect des utilisateurs. Le consentement obtenu au préalable de la collecte de données doit être obtenu de manière libre et éclairée. Les utilisateurs doivent pouvoir connaître exactement comment, par qui et dans quel but les données seront utilisées. Les données numériques du Big data sont de plus en plus volumineuses et cela soulève des enjeux éthiques en matière de sécurité informatique afin de prévenir le piratage informatique et de protection des informations individuelles.
Les enjeux de l’algorithme
La toile géante qui se déplie devant nous agressivement est de plus en plus volumineuse. Imaginez l’algorithme comme une araignée qui descend et qui se pose sur la toile pour récupérer l’information nécessaire à votre requête. L’araignée est de plus en plus sophistiquée, et l’intelligence artificielle qui la pilote est sur le point de dépasser l’intelligence biologique humaine. La domination de l’homme tire à sa fin. La machine dominera bientôt l’homme. Mais la machine est programmée par l’homme. L’algorithme est l’essence même de cette programmation. Elle doit être programmée par une forte intelligence sociale basée sur la bienveillance.
L’influence sociale des algorithmes sur les comportements et attitudes des individus est réelle. Avec des notions psychologiques de plus en plus élaborées, les algorithmes sont facilement susceptibles de pouvoir influencer ou transformer la manière de penser des gens, soit la création de mouvement social ou la création d’une prédominance de certaines opinions ou idéologies.
L’intelligence artificielle à la capacité d’apprendre par elle même et d’accroître sa capacité de résolution algorithmique via le machine learning. Les bases de ces schémas doivent être finement élaborées et créent sur des fondements humanistes en pleine conscience.
Les perceptions
En mettant de l’avant certains types de contenus plutôt que d’autre, les algorithmes sont en mesure de façonné une identité sociale ou individuelle, crée ou modifiez des schémas de personne ou d’événement, des biais cognitifs et d’altéré les perceptions. La plupart des gens dans la société n’ont aucune idée de ce que je vous raconte actuellement. Le pouvoir des algorithmes est immense, et les facultés d’influence sociétale sont très puissantes.
Cette technologie doit être utilisée de manière bienveillante avec une orientation positive et bénéfique pour l’humanité afin d’être utilisée dans un but constructif et non destructif.
Les agents moraux et programmeurs doivent être basés sur une intelligence biologique avec des vertus cardinales orientées sur des préceptes de conscience sociable très développés.
Cet article a été rédigé à 100% par une intelligence humaine.
Adsynk Marketing Électronique, spécialiste en algorithme
Adsynk Marketing Électronique est une entreprise du Québec avec une agilité d’araignée spécialisée dans le domaine du numérique. De plus, la compagnie est experte dans la gestion de campagne analytique, en gestion d’annonces numérique & gestion de campagne entreprise (my business) pour les entreprises. Profitez de notre connaissance approfondie, nos trucs & conseils dès aujourd’hui via le blogue riche en contenue!
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Les pouvoirs d'une campagne Analytique
Google Analytique est un outil puissant, permettant la collecte, l’interprétation et l’analyse des données de trafic sur votre site internet. Assurément, il est capital pour vote entreprise d’effectuer un suivi du trafic de votre site web afin d’analyser les résultats et de convertir ces actions en stratégie marketing concrète. Ce processus est réalisé dans le but d’améliorer votre retour sur investissement sur une période escompté. Il existe plusieurs autres alternatives sur le marché, notamment:
- Statcounter
- Clicky
- Gauges
- Simple Analytic
- Phantoms
- Matomo
- Woopra
- Heap
- Gosquared
- Hitsteps
- Et plus encore!
Les avantages d’une campagne analytique
Une campagne analytique, notamment sur Google Analytique, permet d’analyser les données suivantes:
Identité
- Localisation de l’utilisateur (ville, pays)
- Âge
- Sexe
- Navigateur web
- OS utilisé
- Appareil utilisé (ordinateur ou téléphone)
- Adresse IP
- Fournisseur d’accès internet (FAI)
Marketing
- Mot clé utilisé pour atteindre le site
- Médias utilisés pour atteindre le site
- Recherches effectuées
- Canaux de marketing
Site web
- Nombre de pages consulté
- Temps passé sur chaque page
- Taux de rebonds
- Taux de conversion
- Suivie du trafic en temps réel
- Et plus encore!
Historique de Google Analytique
Synchronisation
La synchronisation de Google Analytique ne se limite pas à Google Ads, elle englobe Google My Business. Cette connectivité entre les différentes branches facilite l’échange de données et permet une analyse plus précise des comportements de vos clients et des prospects à venir.
Blocage
Plusieurs extensions de sécurité informatique conçues pour les navigateurs internet permettent de bloquer le suivi de Google Analytique. Afin d’obtenir des conseils en matière de sécurité informatique, n’hésitez pas à contacter l’entreprise dès maintenant.
Pour les entreprises en ligne dotées d’un site web, Google Analytique représente un outil puissant. Toutefois, pour une analyse précise des résultats, il est essentiel de faire appel à une entreprise spécialisée dans le marketing web, telle que Adsynk Marketing Électronique. Pour les débutants, l’utilisation de cet outil peut rapidement devenir complexe, nécessitant ainsi une expertise professionnelle afin d’interpréter efficacement les données numériques. C’est pour cette raison que Adsynk Marketing Électronique offre un service professionnel de gestion de compte Google Analytique. En outre, vous pouvez vous fier aux conseils de l’entreprise en toute confiance.
Bénéficier d’une campagne bien optimisée est une clé qui servira à ouvrir la porte du chemin vers le succès en affaires. Par conséquent, en faisant appel aux services de Adsynk Marketing Électronique, vous êtes assuré de suivre la bonne voie.
Adsynk Marketing Électronique, spécialiste en gestion analytique
Adsynk Marketing Électronique est une entreprise spécialisée dans l’analyse et la gestion de campagne Google Analytique ainsi que dans la sécurité informatique pour les entreprises. Profitez de l’expertise de l’entreprise dès maintenant en obtenant une soumission gratuite.
Service connexe
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Fonctionnement des moteurs de recherches
Les moteurs de recherches tels Google fonctionnent comme une enchère. Malgré que plusieurs nouveaux moteurs fonctionnent sous un principe différent au niveau du respect des utilisateurs, voyons donc comment la plupart des services offerts par les moteurs de recherche les plus populaires fonctionnent.
Le coût par clic
Chaque mot que vous recherchez à une valeur, habituellement de quelques cents à un ou deux dollars. À titre d’exemple, lorsque vous recherchez le mot amour dans un moteur de recherche, celui-ci scrute le web telle une araignée qui descend sur son fil. L’araignée analyse ainsi l’ensemble de la toile, afin de trouver les résultats les plus pertinents selon vos critères. La valeur des mots est attribuée selon l’offre et la demande dans un territoire donné. C’est ce qu’on appelle le CPC, soit le coût par clique.
À titre d’exemple, si vous avez l’exclusivité en offrant une navette spatiale pouvant parcourir l’univers tout entier, il est fort à parier que l’enchère ne sera pas très élevée, vous aurez alors le monopole.
L'enchère
À L’opposé, si vous êtes un avocat et que vous offrez un service avec plusieurs concurrents, la valeur des mots clefs utilisés sera supérieure. Les moteurs de recherches prennent en compte la pertinence de l’offre, les paramètres établis selon chaque moteur de recherche et le profilent de l’acheteur afin de déterminer la probabilité d’obtenir un match. On peut comparer cela à Cupidon qui vole dans le ciel et qui aperçoit deux tourterelles et détermine s'il les fera tomber amoureux. C’est si beau, l’amour!
Les critères qui caractérisent les utilisateurs
- Votre localisation géographique
- Votre âge
- Votre sexe
- Vos caractéristiques sociodémographiques
- Votre appareil utilisé (téléphone, tablette, ordinateur)
- Votre navigateur utilisé
- Vos habitudes de recherche
Les critères de différenciation de l'entreprise
- Pertinence du site
- Contenue en lien avec la requête de l’utilisateur
- Territoire d’affaires
- Ancienneté de l’entreprise
- Qualité du site internet
- L'honnêteté
- Le positionnement stratégique
L'algorithme
L’algorithme du moteur de recherche prendra en considération le profil de l’utilisateur (la demande) avec l’offre (votre entreprise) selon les critères préétablis (l’algorithme). Cette intelligence est un système de règle très stricte auxquels votre entreprise doit se positionner afin de se démarquer de la compétition pour atteindre votre cible. L’engin est en perpétuelle évolution et les règles changent et évoluent dans le temps, telle une loi.
Les règles à suivre pour se démarquer
- Avoir un site internet HTTPS
- Ne pas tromper l’utilisateur
- Sécurité du site internet
- Offrir un service clair et simple à comprendre
- Avoir un processus d’envoi de formulaire sécurisé
Plusieurs facteurs sont pris en considération pour déterminer la pertinence du résultat qui ressortira. L’objectif de tout annonceur est d’augmenter la visibilité, soit le nombre d’impressions, pour convertir les vues en clic, qui augmentera le nombre de visiteurs sur votre site internet. Le but final est de convertir les visiteurs en prise de contact afin de réaliser une vente, pour en arriver à un profit et un retour sur investissement.
Adsynk Marketing Électronique, le spécialiste des moteurs de recherches
Adsynk Marketing Électronique est une entreprise de marketing électronique spécialisé dans le référencement payant, notamment les campagnes de publicité Google Ads.
Tel que l’horloger effectue avec minutie l’art de bien programmer une montre, est spécialiste afin de bien programmer et synchroniser votre entreprise dans le monde complexe de la vie virtuelle. En matière de référencement web, nous maîtrisons l’art de la réussite.
L'entreprise est à l'écoute des clients et nous cernons vos besoins par rapport à la réalité de votre marché. Contactez-nous dès maintenant afin d'obtenir une estimation gratuite!
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