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Le référencement payant

Le référencement payant est un moyen efficace, ingénieux et rapide de se démarquer des compétiteurs dans les résultats de recherche. Avec une féroce compétition pour la majorité des marchés, il faut savoir faire ressortir votre entreprise du lot lorsqu’un utilisateur fait une recherche sur un moteur de recherche.

Des marchés sont plus compétitifs que d’autres :

  • Finance
  • Marketing
  • Assurance
  • Immobilier
  • Comptabilité
  • Droit (avocat)

Le référencement payant est cohérent et inhérent au référencement naturel.  Le référencement payant est conçu pour les entreprises qui ont comme objectif d’obtenir un retour sur investissement en contrepartie d’un budget prédéterminé à investir pour recevoir des résultats au coût par clic (CPC) rapidement.

page référencement payant

Avantages et bénéfices du référencement payant

Le classement

Premièrement, le SEM (search engine marketing) offre la possibilité d’améliorer son classement dans les résultats de recherches. Si l’entreprise ne fait pas partie des premières pages des résultats, il peut être très difficile de se démarquer de vos compétiteurs afin de créer de la valeur et générer un profit sur le web.

Peu d’utilisateurs vont prendre la peine de visiter les pages subséquentes aux 3 premières pages des résultats de leurs recherches. Avec le référencement payant, il est possible, avec de nombreux efforts en marketing, de hisser votre entreprise devant un grand nombre de résultats afin de retrouver votre entreprise parmi les premiers.

Le référencement payant est un excellent moyen de faire la promotion de votre entreprise via des annonces publicitaires. Certains utilisateurs ne trouveront probablement jamais votre site web autrement. Le SEM est idéal pour les entreprises nouvelles (start up) & existantes afin de se démarquer de la compétition.

La rapidité

Deuxièmement, la rapidité des résultats. Une fois votre campagne marketing officialisée, il est immédiatement possible de constater les résultats de cette campagne. Par contre, les changements et résultats seront progressifs et peuvent prendre jusqu’à 4 semaines pour être 100% effectifs. Une règle bien connue chez Google.

Puisque le classement dans les résultats de recherche est réalisé selon l’intelligence artificielle &  l’algorithme, l’entreprise la plus pertinante sera ciblée de manière rapide. Cela permet à Alphabet de proposer à ses utilisateurs un contenue adéquat et adaptatif.

Le contrôle

Finalement, le contrôle total de la campagne. Dans une campagne utilisant le référencement payant, il est facile de contrôler le contenue exact qui sera visualisé par les utilisateurs (mesuré selon le nombre d’impressions).

Afin de créer un marketing efficient, il faut savoir innover, être créatif et profiter du contrôle qui nous est offert pour personnaliser l’offre aux utilisateurs cibles. Ainsi, vous pourrez espérer de meilleurs taux de conversion, de lead et un meilleur nombre de visites sur le site web.

Désavantages et limites du référencement payant

Les ressources financières

Premièrement, les ressources financières nécessaires. Les premières campagnes peuvent prendre un certain temps et des efforts afin d’être pleinement optimisées et rentables. Il importe de toujours garder un œil sur les campagnes actives afin de les perfectionner..

En analysant les résultats, il est possible de faire les ajustements nécessaires à la campagne actuelle. Une campagne qui n’est pas bien entretenue peut représenter une perte financière pour l’entreprise.

Un suivi proactif mensuel de vos campagnes est fortement recommandé et nécessaire afin de faire des changements adaptatifs dans le but de toujours améliorer votre positionnement web.

La compétition

Deuxièmement, la présence de la compétition. Le marché est ultra compétitif sur le web et une veille stratégique est de mise afin de garantir la compétitivité de votre organisation. Si votre campagne Google Ads est trop peu entretenue, votre entreprise risque peu à peu de couler comme le Titanic. Si vous avez déjà visionné le film, vous savez que cela ne s’est pas très bien terminé pour l’équipage, et ce de la poupe à la proue.

Astuce : il faut savoir sélectionner les localisations géographiques pouvant être le plus rentables. Prendre la peine de calculer le montant que l’entreprise est prête à investir dans un lieu donné est indispensable pour toute campagne réussie.

Bien connaître les consommateurs de votre entreprise afin de leur offrir un produit ou service intéressant et pertinent selon la requête est très important.

Adsynk Marketing électronique, spécialiste en référencement web

Pour tout projet de référencement web, payant et naturel, Adsynk Marketing électronique est le meilleur choix. L’entreprise détient eu une expertise universitaire à HEC Montréal avec des résultats supérieurs à 90% en marketing électronique qui vont vous aider à mettre de l’avant votre site web dans les résultats de recherche.

Pour toute question ou pour recevoir une soumission gratuitement, contactez-nous. Suivez Adsynk Marketing Électronique sur les médias sociaux et restez à l’affût des nouveautés!

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La suite Google pour entreprises

Google met en place de multiples outils via la suite Google pour entreprises permettant aux petites à grandes entreprises de mieux connaître et rejoindre leurs clients et de possibles nouveaux consommateurs.

L’utilisation des services Google est tout aussi pratique pour l’utilisateur moyen que pour les entreprises. Des services tels que Gmail, Drive, Calendar, Meet et bien d’autres sont tous des incontournables dans la gestion d’une entreprise. De plus, certains outils spécialement conçus pour les entreprises vous seront indispensables pour toute campagne marketing en ligne. Savoir bien exploiter la suite Google pour entreprises est une nécessité pour toute entreprise.

Google Ads

Google Ads est la principale plateforme de marketing électronique de Google. À elle seule, elle générait plus de 330 milliards de dollars canadiens en 2021. Google Ads un excellent outil de référencement payant pour annoncer sur le web et mettre en place une campagne marketing.

Nous y retrouvons un système d’enchères qui permet d’enchérir sur certains termes de recherche et certains types d’utilisateurs. Les enchères se font pour un montant payé sous forme de coût par clique selon un budget prédéterminé. Ce qui veut dire que l’entreprise ne paye que si un utilisateur a cliqué sur sa publicité.

Ensuite, le gagnant d’une enchère va voir ses publicités apparaître en priorité sur les services de Google. Ainsi, nous retrouvons ces publicités à la fois sur le moteur de recherche Google, Google Maps, Gmail, Youtube, et divers autres services, mais aussi sur les sites utilisant Adsense.

Adsense est un service de Google permettant aux sites web de générer du revenu. Ce revenu est généré à l’aide de publicités sur les sites web venant des membres de Google Ads via le réseau display. Il est avantageux pour ces entreprises d’utiliser Adsense, puisqu’elles n’ont pas à trouver elles-mêmes leurs partenaires publicitaires.

Avantages et bénéfices de Google Ads

  • Outil de marketing électronique
  • Augmente progressivement le trafic vers le site web de l’entreprise
  • Permets de trouver des consommateurs de qualité
  • Offre un ciblage spécifique de la clientèle et du marché cible
  • Rapidité de l’analyse des résultats
  • Budget personnalisé et adapté aux besoins de l’annonceur
  • Retour sur investissement mesurable et progressif

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Google Business Pmy Business

Google My Business permet de représenter l’entreprise dans les résultats de recherche sur Google. Cet outil de référencement offre plusieurs informations aux consommateurs sans avoir à visiter le site web de l’entreprise.

Nous y retrouvons principalement les informations suivantes:

  • Nom de l’entreprise et son secteur d’activité
  • Adresse du site web, réseaux sociaux ou d’autres sites importants pour l’entreprise
  • L’adresse et les directions vers celle-ci
  • Heures d’ouverture
  • Numéro de téléphone
  • Avis et évaluations des clients
  • Photos et vidéos par le propriétaire et les visiteurs

Mais nous y retrouvons aussi parfois ces informations:

  • Questions et réponses
  • Niveau d’achalandage moyen et actuel
  • Messages personnalisés par l’entreprise
  • Autres types d’informations

Ainsi, l’entreprise peut plus aisément contrôler les résultats de recherche à son sujet. Google My Business  est un excellent moyen de résumer l’entreprise aux utilisateurs de Google. Évidemment, il est très important de bien représenter l’entreprise à l’aide d’informations pertinentes pour les consommateurs.

Un Google My Business de mauvaise qualité n’est pas bon pour l’image de l’entreprise. Il est important de suivre les conseils et règles de Google pour en tirer tous les avantages et bénéfices.

Avantages et bénéfices de Google My Business

  • Permets à l’entreprise d’apparaître sur Google Maps
  • Augmente grandement la visibilité et le référencement sur Google
  • Offre la possibilité aux clients de laisser un avis
  • Service totalement gratuit
  • Facilite de la mise en place d’un profil pour une entreprise
  • Promouvoir les produits et services de l’entreprise
  • Outil communicationnel vers l’audience

Google Analytics

Google Analytics est le parfait outil pour la création d’une campagne marketing ou l’amélioration du référencement web. Cet outil est au cœur de la suite Google pour entreprises. Il permet de récolter et analyser d’importantes données sur les visiteurs du site web de l’entreprise.

Il y a divers avantages et bénéfices à utiliser cet outil. Il permet d’en apprendre plus sur le site web et ses visiteurs. Ce qui permettra à l’entreprise de créer un plan marketing beaucoup plus approprié et approfondi.

Avantages et bénéfices de Google Analytics

  • Comprendre et analyser le comportement des visiteurs
  • Optimiser le référencement web de l’entreprise
  • Faciliter la segmentation des visiteurs
  • Trouver d’où viennent les visiteurs du site web
  • Analyser et visualiser facilement les données
  • Analyse des pages, du taux de rebonds & du temps passé sur les pages
  • Établir et suivre des objectifs précis

Adsynk Marketing Électronique, expert en outils de la suite Google pour entreprises

Adsynk Marketing Électronique est un spécialiste dans l’utilisation d’outils et services de marketing électronique de Google. Pour tout projet dans le domaine du numérique, les services de l’entreprise sont indispensables.

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Le marketing sur les médias sociaux

Le marketing sur les réseaux sociaux est aujourd’hui une nécessité et peut faire la différence entre une entreprise qui a du succès et celle qui fera faillite. Le marketing social un excellent moyen de communiquer avec presque tous les consommateurs au pays et de faire la promotion de votre entreprise.

Au Canada, sur une population d'environ 37,5 millions d’habitants, 33,3 millions de ceux-ci fréquentent activement les réseaux sociaux. Il est impressionnant de constater que près de 89% des Canadiens sont des utilisateurs sur ces plateformes. De plus, ce pourcentage ne fait qu’augmenter d’année en année. Les nouvelles générations remplacent les plus vieilles qui sont les moins actives sur les réseaux sociaux.

Des études prévisionnelles estiment que le nombre d’utilisateurs se chiffrera approximativement à près de 38,2 millions d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux au Canada en 2026, ce qui est plus que le nombre actuel d’habitants au pays. Ce serait alors près de 94% de la population canadienne qui serait active sur ces plateformes.

Clairement, il est inévitable que ces plateformes soient le futur du marketing. En plus de fournir accès à des millions de consommateurs, les entreprises propriétaires de ces réseaux sociaux mettent en place de plus en plus d’outils à la disposition des professionnels & des référencé. Leur but est d’encourager les entreprises à utiliser leurs plateformes pour leurs campagnes marketing.

homme qui tient une tablette avec des écrans virtuels

Avantages

Le marketing sur les réseaux sociaux est un moyen efficace de cibler des millions de consommateurs de façon précise. De plus, le marketing sur les réseaux sociaux offre divers avantages:

  • Création d’une communauté, de promotion et de concours autour de l’image de marque
  • Facilite la fidélisation, l’engagement et la conversion des consommateurs
  • Offre la possibilité de créer une publication payante propulsée sur la plate-forme
  • Encourage l’élargissement en ciblant de nouveaux marchés cibles
  • Augmente rapidement le trafic vers le site web de l’entreprise
  • Facilité de mesurer les résultats de chaque publication et campagne marketing
  • L’amélioration du classement SEO sur les moteurs de recherches.

Désavantages

Même avec tous ces bénéfices, il y a certains désavantages sur ces plates-formes.

  • Mal utiliser les réseaux sociaux peut grandement nuire à l’image d’une marque
  • Le risque réputationelle (e-réputation)
  • La censure omniprésente et le débat sur la liberté d’expression
  • Le risque associé aux attaques informatiques
  • L’enjeu de la protection de la vie privée et les données du big data
  • Une bonne création et gestion des réseaux sociaux d’une entreprise demandent des ressources parfois importantes en temps et argent
  • La croissance sur les réseaux sociaux peut être progressive et parfois difficile à prédire

Même en prenant toutes les règles et recommandations en considération, il est difficile de déchiffrer les algorithmes de ces plateformes. Elles sont en constant changement pour être à jour et certaines parties de ces algorithmes sont secrètes (close source). Il faut donc s’assurer de constamment suivre les nouveautés en matière de réseaux sociaux afin de s’adapter proactivement. Sinon, il est possible que votre entreprise se retrouve en second plan par rapport à vos compétiteurs .

Les différents réseaux sociaux au Québec

Pour plusieurs raisons sociales, culturelles et technologiques, certains réseaux sociaux sont plus populaires dans certaines régions que d’autres. Plusieurs réseaux sociaux ayant beaucoup d’utilisateurs mondialement sont peu connus au Québec. Au Canada, nous remarquons d’énormes écarts. Par exemple, WeChat est utilisé seulement par environ 1% des Québécois, alors qu’il est utilisé par environ 12% des Britanno-Colombiens.

Voici les réseaux sociaux les plus populaires par rapport au pourcentage de la population québécoise étant active sur ceux-ci en mars 2021:

Réseaux sociaux les plus populaires

  • Facebook, 68%
  • Youtube, 48%
  • Instagram, 31%

D’autres grands réseaux sociaux

  • LinkedIn, 24%
  • Pinterest, 19%
  • Twitter, 15%
  • Snapchat, 10%
  • TikTok, 8%

Bien entendu, ces chiffres sont en changement permanent. Avec les nouvelles générations qui embarquent sur les réseaux sociaux, ce classement risque de changer drastiquement dans les prochaines années.

Par exemple, Tumblr est disparue du classement il y a quelques années » pourtant, ce média social était autrefois très populaire. De plus, Facebook a perdu plus d’utilisateurs qu’il en a gagnés pour la première fois depuis sa création. De plus, de nouveaux joueurs colossaux émergents et prennent rapidement du terrain dans le marché comme TikTok et Reddit.

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Adsynk Marketing Électronique, spécialiste en marketing sur les réseaux sociaux

Adsynk Marketing Électronique se spécialise dans le domaine du numérique au Québec. L’entreprise est un incontournable pour tout projet demandant une expertise remarquable dans le marketing sur les réseaux sociaux et le marketing numérique.

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